YouTube Shopping: Qué es y cómo funciona la plataforma para vender por Youtube

YouTube es una de las plataformas más influyentes a nivel mundial, con más de 2.700 millones de usuarios activos mensuales en 2024.

Esta vasta audiencia abarca diversos grupos demográficos, consolidando a YouTube como un actor clave en el ecosistema digital.

El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años. Se estima que las ventas globales en este sector alcanzarán los 6,92 billones de dólares en 2025, representando el 21% de las ventas minoristas mundiales.

Este auge refleja una transformación en los hábitos de consumo, con una preferencia creciente por las compras en línea.

Las redes sociales han desempeñado un papel fundamental en esta evolución. El comercio social, que integra la posibilidad de comprar directamente desde plataformas sociales, ha ganado relevancia significativa. Por ejemplo, en 2020, se gastaron 992 mil millones de dólares en compras realizadas a través de redes sociales, y se espera que esta cifra continúe en ascenso.

En este contexto, YouTube ha introducido «YouTube Shopping», una funcionalidad que permite a los creadores de contenido promocionar y vender productos directamente desde sus canales. Esta herramienta facilita la integración de tiendas en línea con la plataforma de videos, ofreciendo a los espectadores una experiencia de compra sin interrupciones mientras consumen contenido.

¿Qué es YouTube Shopping?

YouTube Shopping permite a los creadores conectar sus tiendas en línea para mostrar y vender productos en sus videos, Shorts y transmisiones en vivo. Los espectadores pueden explorar y comprar productos directamente desde la plataforma, ya sea a través de la tienda del canal, en la descripción del video o mediante una biblioteca de productos ubicada debajo del contenido.

¿Cómo funciona YouTube Shopping?

La funcionalidad opera de la siguiente manera:

1. Conexión de la tienda: Los creadores que cumplen con los criterios de elegibilidad pueden conectar su tienda en línea a YouTube. Esto se realiza a través de plataformas aprobadas como Shopify, Spring y otros comercios seleccionados.
2. Etiquetado de productos: Una vez conectada la tienda, los creadores pueden etiquetar productos específicos en sus videos, Shorts y transmisiones en vivo, destacándolos para que los espectadores los vean y compren.
3. Visualización para los espectadores: Los productos etiquetados aparecen en la tienda del canal, en la descripción del video o en una biblioteca de productos debajo del contenido, permitiendo a los espectadores explorar y comprar sin salir de YouTube.

¿Cómo utilizar YouTube Shopping?

Para comenzar a usar YouTube Shopping, sigue estos pasos:

1. Verifica la elegibilidad de tu canal: Debes pertenecer al Programa de socios de YouTube, tener al menos 1.000 suscriptores o ser un Canal oficial de artista, y no tener faltas por incumplimiento de los Lineamientos de la Comunidad.
2. Conecta tu tienda: Accede a YouTube Studio, dirígete a la sección de «Ingresos» y selecciona la pestaña de «Compras». Desde allí, puedes conectar tu tienda siguiendo las instrucciones proporcionadas por YouTube.
3. Etiqueta tus productos: Una vez conectada la tienda, puedes etiquetar productos en tus videos nuevos o existentes. Durante la carga de un video, en la sección de «Elementos de video», selecciona «Etiqueta productos» y añade los artículos relevantes. Para videos ya subidos, ve a «Contenido» en YouTube Studio, selecciona el video y añade los productos en la sección correspondiente.
4. Promociona productos en transmisiones en vivo: Antes de iniciar una transmisión en vivo, puedes etiquetar productos que deseas promocionar. Durante la transmisión, también tienes la opción de añadir o fijar productos en tiempo real para destacarlos a tu audiencia.

Ventajas de usar YouTube Shopping

• Integración perfecta: Permite a los espectadores comprar productos sin salir de la plataforma, mejorando la experiencia de usuario y aumentando las tasas de conversión.
• Interacción en tiempo real: Durante las transmisiones en vivo, los creadores pueden interactuar con su audiencia, responder preguntas y destacar productos, fomentando una relación más cercana con los espectadores.
• Ampliación del alcance: Al conectar tu tienda con YouTube, accedes a una audiencia global, aumentando la visibilidad de tus productos y potencialmente incrementando las ventas.

Consideraciones finales

YouTube Shopping es una herramienta poderosa para creadores y empresas que buscan expandir su presencia en línea y aumentar sus ventas. Al integrar la tienda en línea con el contenido de YouTube, se crea una experiencia de compra fluida y atractiva para los espectadores. Es esencial cumplir con los requisitos de elegibilidad y seguir las políticas de YouTube para aprovechar al máximo esta funcionalidad.

Para obtener más información y detalles actualizados, puedes consultar la Ayuda de YouTube.

Además, puedes ver el siguiente video que explica cómo funciona Google Shopping, lo cual te ayudará a comprender mejor el proceso: