Estadísticas de redes sociales en Chile: ¿Qué pasó con los usuarios en 2023?
En 2023, el número de usuarios de redes sociales en Chile alcanzó los 16,55 millones, una cifra que marca una sorprendente disminución en comparación con los 17,9 millones de usuarios registrados en 2022.
Esta es la primera vez desde 2014 que se observa una tendencia decreciente en el uso de redes sociales en el país.
¿Qué está sucediendo con el comportamiento digital de los chilenos? Lo veremos en La Tendencia
La evolución del uso de redes sociales en Chile
El crecimiento de las redes sociales en Chile ha sido impresionante desde 2014. En ese año, el país contaba con 10,4 millones de usuarios en plataformas como Facebook, Twitter e Instagram. Año tras año, esta cifra fue aumentando.
En 2015, se registraron 10,8 millones de usuarios, y en 2016, la cifra subió ligeramente a 11 millones. Sin embargo, el verdadero salto se dio en 2017, cuando el número de usuarios alcanzó los 13 millones.
A partir de ese momento, el uso de redes sociales en Chile se disparó.
En 2018, el número de usuarios llegó a los 14 millones, una cifra que se mantuvo estable hasta 2019.
En 2020, el inicio de la pandemia global impulsó aún más el uso de redes, alcanzando los 15 millones.
Para 2021, el número de usuarios ya era de 16 millones, y en 2022, llegó a su pico con 17,9 millones de usuarios.
El descenso en 2023: ¿Qué ha cambiado?
Por primera vez en casi una década, el número de usuarios de redes sociales en Chile ha disminuido. En 2023, se registraron 16,55 millones de usuarios, lo que significa un decrecimiento de aproximadamente 1,4 millones de internautas en comparación con el año anterior.
Este descenso ha sido inesperado, ya que durante años las cifras solo habían crecido.
Varios factores pueden estar influyendo en esta disminución. El principal es el cambio en los hábitos digitales. Tras el auge del uso de redes sociales durante la pandemia, muchas personas han optado por reducir su tiempo en plataformas como Facebook e Instagram, buscando un equilibrio entre lo digital y lo real.
Además, las preocupaciones sobre la privacidad y el manejo de datos personales también han afectado la confianza de algunos usuarios en las redes sociales.
Principales plataformas de redes sociales en Chile
En Chile, las redes sociales más utilizadas siguen siendo Facebook, Instagram, WhatsApp, y YouTube. Sin embargo, la popularidad de otras plataformas como TikTok ha crecido enormemente entre las generaciones más jóvenes.
Facebook, aunque ha visto una disminución en su base de usuarios más jóvenes, sigue siendo una de las plataformas más utilizadas por las generaciones mayores.
Instagram, propiedad de Facebook, sigue siendo popular entre los millennials y la Generación Z, que buscan compartir fotos y videos de manera rápida y atractiva.
Por otro lado, TikTok ha revolucionado el panorama, con su enfoque en videos cortos y virales, atrayendo a un público joven que busca contenido rápido y entretenido. Esta plataforma ha ganado terreno en Chile de manera rápida, compitiendo incluso con gigantes como YouTube, que sigue siendo la plataforma de video por excelencia.
Cambios en los hábitos de los usuarios
El descenso en el número de usuarios de redes sociales en Chile no solo se debe a un desinterés en las plataformas, sino también a cambios en la manera en que las personas interactúan en línea.
Cada vez más usuarios buscan contenidos específicos, y muchas personas están optando por desconectarse de las plataformas tradicionales para centrarse en su bienestar digital.
Las preocupaciones sobre la privacidad, el manejo de datos y la fatiga digital son algunos de los motivos por los que los usuarios están reduciendo su tiempo en redes sociales.
Además, el surgimiento de plataformas alternativas y nuevas formas de interactuar en línea, como el creciente interés por los podcasts y las comunidades privadas, ha diversificado la forma en que los chilenos se conectan y consumen información.
El futuro de las redes sociales en Chile
A pesar de la disminución en 2023, el futuro de las redes sociales en Chile sigue siendo prometedor. Es probable que nuevas plataformas y tecnologías continúen surgiendo y que las existentes evolucionen para adaptarse a los cambios en las demandas de los usuarios. Las redes sociales están lejos de desaparecer, pero su uso y función seguirán transformándose.
Es importante que las plataformas adapten sus características para ofrecer experiencias más personalizadas, seguras y atractivas para los usuarios. Al mismo tiempo, los usuarios están buscando cada vez más un equilibrio entre su vida digital y su bienestar personal, lo que significa que el tiempo dedicado a las redes sociales podría continuar fluctuando en los próximos años.
Redes sociales y el mercado chileno
El impacto de las redes sociales en Chile no solo afecta a los usuarios individuales, sino también a las empresas y marcas que dependen de estas plataformas para llegar a su audiencia. El decrecimiento en el número de usuarios puede representar un desafío para las estrategias de marketing digital. Las marcas deberán adaptarse a los nuevos hábitos de los consumidores y buscar formas más creativas de conectar con ellos.
Plataformas como Instagram y TikTok seguirán siendo esenciales para las estrategias de marketing, mientras que Facebook podría mantener su relevancia entre las generaciones más adultas. Además, WhatsApp sigue siendo una herramienta poderosa de comunicación y ventas en Chile.
Algunas impresiones
El año 2023 ha sido un punto de inflexión para las redes sociales en Chile. Con una disminución notable de usuarios, la primera en casi una década, se está viendo un cambio en la forma en que los chilenos interactúan en línea. Las estadísticas de redes sociales en Chile muestran que, aunque estas plataformas siguen siendo relevantes, los usuarios están adaptando sus hábitos digitales, buscando nuevas maneras de interactuar y consumir contenido.
A medida que la tecnología avanza y las preocupaciones por la privacidad crecen, el futuro de las redes sociales en el país dependerá de su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes de los usuarios. Sin duda, seguiremos viendo cómo el mundo digital evoluciona y se reinventa, tanto en Chile como a nivel global.
